24小时咨询热线： 4006666666 苹果(AAPL.US)“艰屯之际”：新机稀有降价促销、VisionPro传停产 库克手上还有什么牌？
发布时间：2025-05-18 点此：1096次
来历：智通财经网
从前秋季，常是苹果(AAPL.US)新机大卖的时刻，而本年，这一状况好像有些改变。
财联社记者造访多家深圳电子产品店肆发现，从前同期还在缺货中的iPhone新机，本年罕见地参加了多渠道的降价活动，降价超越千元。这或与iPhone不再那么好卖有关。
不过，蓝思科技(300433.SZ)、领益智造(002600.SZ)等多家果链厂商方面告知财联社记者，公司现在出产一切正常，“产能利用率应该是根本相等的，不会比上一年低。”德赛电池(000049.SZ)证券部人士向财联社记者表明。
除iPhone外，苹果入局虚拟现实范畴的著作VisionPro也传来坏音讯，有媒体报道称，该产品将于年末停产。尽管多家产业链人士均告知财联社记者，由于VisionPro事务奉献占比十分小，不会对公司全体成绩发生什么影响。但对苹果而言，这显着不是一次成功的测验。
多条事务线发展未及预期，在消费电子职业“称王”的苹果也急需寻觅新增量。现在，关于苹果折叠机、AI功用风闻不断，而商场最关怀的则是这些立异能否给苹果带来新的增加曲线。多位剖析人士告知财联社记者，苹果折叠手机预期在2026年下半年或2027年推出，AI功用则将驱动iPhone收入阶梯式增加。
出售欠安iPhone降价
从前同期求过于供的iPhone新机本年不再是抢手“尖货”。
“这个是政府的补助活动，本年是iPhone第一次参加。”深圳前海顺电的工作人员告知财联社记者。现在，在深圳顺电购买苹果手机能够享用10%的扣头，最高可减1000元。
除线下店肆外，苹果官方旗舰店也于10月20日发布天猫双11优惠，官方罕见地在新机刚刚出售一个月之际参加直降优惠。据了解，该活动于10月21日晚间现货开卖，iPhone 16系列每款手机均可优惠500元。此外，如参加以旧换新换新活动，最高补助1100元，叠加后购买iPhone 16系列手机优惠最高达1600元。
与店肆零价格一同下降的还有二手转价格。一位手机二手收回商家给财联社记者展现的收回报价单闪现，根底类型及iPhone16 pro max的收回价与上一年同期的新机收回价根本共同，但Pro版别的收回价则下降了300元。
iPhone16出售不及预期已不是隐秘。Counterpoint高档剖析师Ivan Lam告知财联社记者，据其公司调查数据，16系列出售的前三周，16 Pro的销量同比15 Pro有所增加，但16系列根底类型的销量有所下降，在此状况下，iPhone在这三周的销量全体同比下降了2%。
“未来，咱们对iPhone16系列全体出售持失望情绪，未来几周内将有一波新的我国厂商旗舰产品推出，这将为苹果带来进一步的压力。”Ivan向财联社记者进一步表明道。
与此同时，苹果将砍单iPhone16的音讯也迅速传播。天风国际闻名苹果剖析师郭明錤最新陈述表明，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone16系列的订单被大幅削减，总计约1000万部，其间绝大多数为非Pro机型。这一调整导致2024年第二季度的iPhone 16出产值降至约8400万部，而第四季度的估计出产值更是降至8000万部，低于上一年同期的8400万部。
关于砍单状况是否事实，财联社记者已向苹果公司发送采访提纲，但到发稿暂未收到回复。
尽管16系列未能迎来商场等待的强周期，苹果多家供货商日前仍向财联社记者表明，现在公司出产状况良好。
“咱们出产一切正常，产能较从前是要更好一些。”蓝思科技证券部人士告知以投资者身份致电的财联社记者。
“客户的相关信息不方便泄漏，可是相关的事务在公司全体占比比较小。”歌尔股份（002241.SZ）证券部人士表明。
“现在我没有接到相关的音讯，如果是如您所说仅仅iPhone16这个根底类型（被砍单）的话，对咱们估计影响不大。”德赛电池证券部人士告知财联社记者。
VisionPro或将停产 产业链：影响不大
除手机外，苹果的新事务——VisionPro也传来坏音讯。
据媒体报道，由于内容缺少以及价格过高，苹果Vision Pro头显的需求体现欠安，苹果已大幅削减Vision Pro头显的产值，并或许在2024年末前彻底中止出产这一版别的设备。对此状况是否事实，财联社记者已向苹果公司发送采访提纲，但到发稿暂未收到回复。
作为苹果入局虚拟现实范畴的著作，Vision Pro一向被商场寄予高等待。但本年2月份苹果正式推出Vision Pro后，由于Vision Pro在国际商场3500美元起以及国内商场29999元起的高定价，该产品一向“叫好不叫座”。
在此状况下，VisionPro屡次下调出货预期。本年4月，郭明錤曾发文表明，苹果现已下调了其2024年Vision Pro头显产品的出货预期，从本来估计的70万至80万台降至40万至45万台。他以为，这一调整是依据美国商场外的预售订单削减，闪现出美国需求“急剧下降，超出预期”。
Counterpoint Research 调研闪现，苹果在本年前三个季度售出了约37万台头显，并预测到年末将最多再售出5万台。
不过关于VisionPro停产的音讯，产业链并不紧张。
“这个产品（VisionPro）独自的话，对咱们的收入的奉献其实是很小的，简直能够疏忽的，由于它本身销量就不是很高，产能也不是很高。”蓝思科技证券部人士向以投资者身份致电的财联社记者表明道。
有产业链人士还向财联社记者直言，该产品并不怎样挣钱，“VisionPro相关事务商场反应欠好，出售端欠好，出产端也不会好。”
苹果还有哪些“牌”能够打？
立异才能是科技公司的血肉，从前以很多新技能、新功用冷艳国际的苹果眼下明显有些费劲，寻觅新的成绩增加点成为苹果当下的首要任务。
有剖析人士告知财联社记者，AI是其间之一。
日前，苹果CEO库克再度访华，有媒体征引音讯人士信息称，苹果此次高管团体来到我国商场，除了继续与相关部分和谐苹果后续AI人工智能软件与产品的准入机制信息外，也有意在寻求我国内地AI内容与数据服务商范畴，与相关部分达到必定的默契，有意让相关部分引荐他们认可的厂商。
10月23日，库克在承受采访时揭露回应Apple Intelligence何时入华，“咱们正在尽力推动，这背面有一个十分详细的监管流程，咱们需求走完这个流程，也期望赶快将它带给我国顾客。”
现在，苹果的AI功用Apple Intelligence受区域约束仍较大。据官方发布的信息，Apple Intelligence已在10月份开端测验美国英语版别；中文、法语、日语、西班牙语则将于下一年推出，但详细时刻不决。
Ivan告知财联社记者，考虑到功用和发布区域的多样性，Apple Intelligence 的全面影响估计将需求一段时刻逐渐闪现。因而，Apple Intelligence 将驱动 iPhone 收入阶梯式增加，而非单一超级周期。
此外，近期关于苹果折叠机的音讯亦越来越多。本年以来，苹果揭露了多个有关折叠屏的专利，近期一个名为“具有闪现器与接触传感器结构的电子设备”专利引起商场重视，专利文档放出该技能应用于三折与四折手机的图片，引发关于苹果将做四折手机的猜测。
“依据现在对供应链意向的调查，Apple推出折叠屏设备的方案好像越来越清晰，估计首款折叠屏手机或许在2026年下半年或2027年推出。”TrendForce集邦咨询剖析师范博毓告知财联社记者，在传统直板手机硬件缺少明显立异的布景下，Apple或许不得不推出折叠手机以应对商场需求，并以为依据以往经历，尽管Apple会在专利方面继续布局，但实践产品设计上仍会采纳较为稳健的战略，因而立异的突破性或许性不大。
本文来历“财联社”，作者王碧微，智通财经修改：陈秋达。
